ISM 2027: Koelnmesse объединяет выставки кондитерских изделий под единой зонтичной брендом

<p>Koelnmesse вводит международную промышленность конфет и снеков в новый структурный период: начиная с 2027 года, все форматы выставок, связанные с конфетами, снеками и сопутствующей цепочкой производства, будут работать под единым брендом. То, что на первый взгляд может показаться простым обновлением бренда, имеет далеко идущие последствия для экспонентов, посетителей-специалистов и всех маркетинговых коммуникаций отрасли.</p>

<h2>Новая архитектура бренда с 2027 года</h2> <p>Благодаря переориентации впервые создается общий зонтичный бренд, под которым все релевантные области промышленности конфет и снеков структурированы и сгруппированы четко и ясно. Выставка ISM уже была установлена как ведущая профессиональная выставка отрасли в мире – но в будущем она станет центральным ведущим брендом для значительно более широкого портфеля. Цель состоит в создании последовательного, четко структурированного и вдохновляющего выставочного опыта, охватывающего всю цепочку создания стоимости: от ингредиента через производство до готового продукта.</p>

<h3>Три столпа под одной крышей</h3> <p>Конкретно новая структура объединяет три области под брендом ISM:</p> <ul> <li><strong>ISM</strong> – классическая профессиональная выставка конфет и снеков</li> <li><strong>ISM Ingredients</strong> – сегмент для сырья и ингредиентов</li> <li><strong>ISM Manufacturing</strong> – новый сегмент, посвященный производственным технологиям и производственным процессам</li> </ul> <p>Это означает, что впервые полная цепочка создания стоимости конфетной промышленности представлена под единым брендом и сделана еще более эффективной для экспонентов и посетителей.</p>

<h2>Что это конкретно означает для экспонентов?</h2> <p>Для компаний, выставляющихся на ISM, новая архитектура бренда обещает осязаемые преимущества. Сама Koelnmesse выделяет четыре центральных эффекта:</p> <ul> <li>Повышенная видимость благодаря мощному зонтичному бренду ISM</li> <li>Целевые потоки посетителей благодаря четко определенным брендовым пространствам</li> <li>Эффективность в маркетинге и коммуникациях</li> <li>Значительно более сильное международное восприятие</li> </ul> <p>«Ваше присутствие, идеально позиционировано» – вот как Koelnmesse резюмирует новое брендовое обещание. Вместо того чтобы распределяться по нескольким отдельным брендам выставок, экспоненты будут получать выгоду в будущем от единого, глобально признанного зонтичного бренда с максимальным воздействием. Одновременно четко определенные рыночные сегменты – конфеты, ингредиенты, производственные технологии – обеспечивают более точное обращение к целевой аудитории. Интегрированная структура также предназначена для заметного улучшения качества потоков посетителей и актуальности профессиональных контактов.</p>

<h2>Глобальное семейство ISM</h2> <p>Консолидация под зонтичным брендом влияет не только на место проведения выставки в Кельне. Семейство ISM также расширится на международные филиалы на Ближнем Востоке и в Японии. Это создает глобальную платформу, которая связывает региональные рынки посредством единой идентичности бренда – шаг, который имеет особое значение для действующих на международном уровне производителей и поставщиков, которые хотят последовательно развивать свое присутствие на рынке на разных континентах.</p>

<h3>Более четкая ориентация для посетителей</h3> <p>Новая структура также призвана принести выгоду профессиональным посетителям. Четко определенные брендовые пространства облегчают ориентацию на выставочной площадке и позволяют более целенаправленно планировать посещение выставки – в зависимости от того, сосредоточены ли внимание на готовых продуктах, сырье или производственных технологиях. Таким образом, Koelnmesse обещает выставочную среду, которая не только более понятна, но и более содержательно логична, чем прежде.</p>

<h2>Заключение и перспективы</h2> <p>Консолидируя свои выставки конфет под зонтичным брендом ISM, Koelnmesse отвечает на явную тенденцию отрасли: экспоненты и посетители все больше желают интегрированных выставочных форматов, которые отображают полные цепочки создания стоимости, а не приходится ориентироваться в совокупности различных отдельных брендов. Начиная с 2027 года, станет ясно, насколько хорошо три столпа ISM, ISM Ingredients и ISM Manufacturing дополняют друг друга на практике и действительно ли обещанное более сильное международное восприятие открывает новые группы экспонентов и посетителей. Для промышленности конфет и снеков переориентация, безусловно, является важным сигналом: кто будет присутствовать в Кельне в 2027 году, больше не будет просто выставляться на одной из нескольких профессиональных выставок, а под единым, глобально укоренившимся ведущим брендом.</p>