Павильон 1 будет снесен: Deutsche Messe сокращает местоположение

<p>Многолетний вакуум теперь имеет последствия: Deutsche Messe AG сносит бывший выставочный павильон 1 на своей территории в Ганновере. Этот шаг – это гораздо больше, чем просто строительная заметка; он отмечает наиболее видимое выражение глубокого преобразования, которое традиционная выставочная компания в настоящее время переживает.</p>

<h2>От крупнейшего сооружения своего рода к кандидату на снос</h2> <p>Павильон 1 когда-то был крупнейшим сооружением своего рода на планете и долгое время служил архитектурным ориентиром выставочной площадки. Однако времена, когда павильон служил центральной достопримечательностью, давно прошли: уже много лет он не является частью Hannover Messe. Многолетний вакуум делает снос теперь неизбежным – оставлять здание такого масштаба постоянно неиспользованным не имеет ни экономического, ни операционного смысла.</p>

<h2>Новая компоновка павильонов на 2026 год: выставка сдвигается на запад</h2> <p>Снос павильона 1 является частью большей реорганизации площадки. На выставку Hannover Messe 2026 председатель правления д-р Йохен Кёклер представил совершенно новую компоновку павильонов более чем 100 международным журналистам. Ранее используемые ряды павильонов 2–9 теперь останутся закрыты – выставка заметно смещается на запад вокруг открытой площадки.</p> <p>С момента пандемии коронавируса павильоны 19–27 больше не использовались, выставочная деятельность недавно сосредоточена на восточных рядах павильонов 2–9 и 14–17, а также на южных павильонах 11–13. В новой концепции павильоны 14–17 смещаются на восток, 11–13 продолжают формировать юг, павильоны 23, 25 и 26 вводятся в эксплуатацию на севере, а на западе большой павильон 27 играет центральную роль. Центром остается открытая площадка с характерной деревянной крышей Expo и башней Hermes. Павильоны 32–35 на открытой территории, согласно текущему плану павильонов, не будут использоваться.</p> <p>Результат – более компактная, но более функциональная площадка. Deutsche Messe явно пытается извлечь максимум из сокращенной выставочной площади.</p>

<h2>Экономическое давление вынуждает переосмыслить стратегию</h2> <p>За пространственной переориентацией стоит конкретная финансовая проблема. На 2026 год Deutsche Messe ожидает убыток в размере 25 миллионов евро. План реструктуризации должен теперь противодействовать этой тенденции. Одновременно сама выставка Hannover Messe становится короче: начиная с 2027 года, всемирно известная промышленная выставка будет длиться всего четыре дня вместо пяти.</p> <p>Количество посетителей вызывает обеспокоенность: в этом году на выставку Hannover Messe пришло примерно 110 000 посетителей – значительно меньше, чем в лучшие годы. Чтобы противодействовать этой тенденции, Deutsche Messe также переводит на новые должности свой персонал: Йохен Кёклер остается председателем правления, но получает двух дополнительных членов совета рядом с собой. Расширенный лидерский триумвират должен стратегически переориентировать компанию и разработать долгосрочный генеральный план для площадки.</p> <p>Министр экономики Нижней Саксонии и председатель наблюдательного совета Грант Хендрик Тонне, представляющий интересы земли как 50-процентный собственник Deutsche Messe, говорил о <strong>"глубоком преобразовании"</strong> всей выставочной индустрии. Бизнес является экономически <strong>"чрезвычайно сложным"</strong>, но также предоставляет возможности для сильных локаций, таких как Ганновер. Он также подчеркнул политическое значение площадки: <strong>"Благополучие выставки всегда было центральным вопросом государственной политики и остается им по-прежнему."</strong></p>

<h2>Новые форматы как ответ на изменения</h2> <p>Чтобы лучше использовать площадку в будущем, Deutsche Messe все больше сосредотачивается на новых форматах мероприятий помимо классической промышленной выставки. Ярким примером является выставка Защиты и безопасности DSEI Germany, которая в следующем году впервые пройдет в Ганновере. По словам министра Тонне, это демонстрирует, что <strong>"Ганновер может работать с новыми форматами"</strong> – сигнал того, что выставочная компания готова выходить за рамки своего основного бизнеса и привлекать дополнительные группы посетителей.</p>

<h2>Заключение: Сокращение со стратегией</h2> <p>Снос павильона 1 одновременно является символом и симптомом: символом прощания с эпохой, когда чистый размер считался фактором успеха, и симптомом отрасли, которая должна заново изобретать себя под экономическим давлением. С более компактной компоновкой павильонов, сокращенной продолжительностью выставки с 2027 года, расширенным советом директоров и новыми форматами, такими как DSEI Germany, Deutsche Messe реагирует на снижение числа посетителей и прогнозируемые убытки в миллионы. Принесет ли объявленный генеральный план реальный переворот, покажут только следующие годы – но одно уже ясно: выставочная площадка Ганновера станет меньше, сфокусирована и должна будет утверждать себя как никогда раньше перед специализированными конкурирующими мероприятиями.</p>