Hanoï veut accueillir les salons ITB et WTM

<p>La capitale vietnamienne Hanoï poursuit un objectif ambitieux : elle veut accueillir les grands salons internationaux du tourisme ITB et WTM dans sa propre ville. Par le biais de coopérations ciblées, d'une présence internationale et d'une stratégie de marketing agressif du site, Hanoï pose actuellement les fondations de cette stratégie à long terme – et utilise également de grandes plates-formes sectorielles comme la World Travel Market (WTM) Londres.</p><h2>La Présence Internationale comme Partie de la Stratégie</h2><p>Du 3 au 5 novembre 2026, Hanoï était représentée au World Travel Market (WTM) Londres, l'une des plateformes les plus importantes au monde pour l'industrie des voyages et du tourisme. Dans le cadre du salon, la ville a inauguré le soi-disant <strong>« Hanoi Tourism Space »</strong>, pour présenter la culture, les offres de voyage et les possibilités de coopération à un public professionnel international. Au total, le WTM Londres 2026 a réuni plus de <strong>46 500 professionnels du tourisme et entreprises provenant de 180 pays et territoires</strong>, selon les organisateurs – un environnement qu'Hanoï utilise stratégiquement pour accroître sa visibilité internationale.</p><h3>Quinze Entreprises Représentent Hanoï sur Place</h3><p><strong>15 entreprises vietnamiennes du tourisme</strong> ont participé à la présentation, promouvant conjointement le site aux côtés des représentants de la ville. L'objectif était d'élargir les réseaux de partenaires existants et d'établir de nouvelles relations commerciales avec les voyagistes internationaux, en particulier en provenance du Royaume-Uni. Dans le cadre du programme, plusieurs accords de coopération entre des organisations touristiques et des entreprises ont été signés. Selon les déclarations officielles, ces accords visent à « renforcer les connexions, élargir le réseau de partenaires et soutenir le développement de la promotion touristique de Hanoï sur les marchés internationaux ».</p><h2>Accent sur le Tourisme Orienté vers la Qualité</h2><p>L'orientation vers un groupe cible spécifique est remarquable : Hanoï ne se positionne pas comme une destination de masse, mais recherche délibérément des <strong>voyageurs grands dépensiers ayant un intérêt pour le tourisme responsable</strong>. Cette décision stratégique reflète une tendance à l'échelle de l'industrie selon laquelle les destinations se concentrent de plus en plus sur des structures de visiteurs durables et à valeur ajoutée, plutôt que d'optimiser simplement les chiffres de fréquentation. La participation au WTM Londres est explicitement décrite dans ce contexte comme faisant partie d'une stratégie plus large par laquelle Hanoï souhaite renforcer sa culture, son patrimoine culturel et sa marque touristique sur la scène internationale.</p><h3>Présence au Salon comme Préparation à de Plus Grandes Ambitions</h3><p>L'apparition à Londres est bien plus qu'une simple promotion classique du site. Elle s'inscrit dans une approche à long terme par laquelle Hanoï souhaite affiner son profil en tant que centre international du tourisme et des salons. Le réseautage actif avec les acteurs mondiaux du secteur, le développement de partenariats et la présence aux salons phares établis tels que le WTM sont considérés comme des éléments importants pour s'établir éventuellement comme ville hôte de formats tels que l'ITB Berlin ou le WTM lui-même. Pour une ville qui veut se positionner comme plaque tournante du marché du tourisme Asie-Pacifique, la combinaison d'une visibilité sur les scènes internationales et de la construction de relations commerciales solides est une démarche stratégique compréhensible.</p><h2>Lier la Construction d'Image et la Connectivité du Marché</h2><p>En mobilisant sa propre industrie touristique, Hanoï poursuit une approche intégrée : la cultivation de l'image, la connectivité du marché, le développement de produits et la coopération commerciale sont censés aller de pair pour accroître l'efficacité de la promotion internationale. Cette approche holistique diffère des activités de marketing isolées par des destinations individuelles et montre qu'Hanoï conçoit la présence au salon, non pas comme un événement isolé, mais comme faisant partie d'une stratégie d'internationalisation continue.</p><h2>Conclusion et Perspectives</h2><p>Avec sa participation au WTM Londres 2026 et l'inauguration du « Hanoi Tourism Space », la capitale vietnamienne souligne sa volonté de jouer un rôle plus actif sur la scène internationale du tourisme et des salons à long terme. L'appel ciblé aux voyageurs orientés vers la qualité et le développement de partenariats durables avec les entreprises internationales représentent des étapes importantes sur le chemin vers un objectif plus large : accueillir de grands salons internationaux du tourisme tels que l'ITB et le WTM à Hanoï même. Que ce plan prenne ou non une forme concrète et quand cela se produira, reste à voir – cependant, les activités actuelles montrent que la ville construit déjà systématiquement les réseaux internationaux nécessaires à cette fin.</p>