EXPO REAL : Fribourg tire un bilan positif et prévoit une nouvelle participation en 2027

<p><strong>Fribourg a compté sa participation à EXPO REAL à Munich comme un succès.</strong> Suite à la participation de cette année à la foire commerciale internationale pour l'immobilier et les investissements, les responsables de la ville ont tiré un bilan positif – et annoncent déjà qu'ils en feront partie à nouveau en 2027. Ce faisant, Fribourg envoie un signal clair : la ville souhaite s'établir de manière permanente sur le plus important salon immobilier allemand en tant que lieu attrayant pour les investisseurs et les promoteurs immobiliers.</p>

<h2>Retour sur la scène européenne de l'industrie immobilière</h2> <p>EXPO REAL est considérée comme la plateforme centrale où les villes, régions et investisseurs de toute l'Europe, du Moyen-Orient et des États-Unis échangent des informations sur les projets immobiliers, les modèles de financement et les stratégies de localisation. Pour Fribourg, la participation à Munich représentait une opportunité de se présenter à un public international d'experts et d'élargir les réseaux existants. Les responsables parlent d'un « retour réussi » au salon – une indication que la ville avait déjà été représentée à EXPO REAL par le passé et tente maintenant à nouveau de se rendre à Munich après une pause.</p> <p>La réponse positive de Fribourg s'inscrit dans une tendance plus large : de nombreuses communes allemandes utilisent délibérément le salon pour s'affirmer dans la concurrence de localisation et s'adresser directement aux investisseurs. Pour Fribourg, qui se positionne traditionnellement comme un lieu de science et d'innovation dans le sud-ouest de l'Allemagne, le salon offre une opportunité de présenter des projets de développement urbain et des possibilités d'investissement à un large public d'experts.</p>

<h2>EXPO REAL 2026 : Taille et importance du salon</h2> <p>L'ampleur de l'événement est illustrée par les chiffres clés de Messe München GmbH en tant qu'organisateur : le salon international de l'immobilier s'étendait sur <strong>sept halls</strong> avec une superficie d'exposition d'environ <strong>76 000 mètres carrés</strong>. Sur les trois jours du salon, environ <strong>42 000 experts</strong> de l'industrie immobilière ainsi que des représentants de villes, d'États et de régions étaient attendus. Le programme de conférences comprenait <strong>16 forums</strong> et <strong>43 salles de conférence</strong> avec un total de <strong>240 événements</strong> et <strong>686 orateurs</strong>.</p> <p>Sur le plan du contenu, le salon 2026 a continué à évoluer : avec le nouveau format « InfrastructureNow », EXPO REAL a élargi son champ d'action pour inclure les infrastructures investissables. S'ajoute à cela le nouveau segment Défense, qui complète le thème de l'infrastructure avec une dimension de politique de sécurité – un signe que l'industrie immobilière incorpore de plus en plus des questions géopolitiques et de sécurité dans ses considérations stratégiques.</p>

<h3>Thèmes sectoriels : Financement, Durabilité, Résilience</h3> <p>Sur le plan du contenu, EXPO REAL a également offert un large éventail de thèmes : l'intelligence artificielle, les nouveaux modèles de financement, les bâtiments intelligents, les infrastructures, le new work et les critères ESG étaient au cœur de nombreux panels et discussions. Les observateurs de l'industrie signalent également une stabilisation prudente du financement immobilier commercial : les nouvelles affaires et les volumes de transactions augmentent lentement, bien que l'industrie reste prudemment optimiste face aux refinancements imminents en milliards. Ce mélange de reprise prudente et de changement structurel est probablement pertinent pour les exposants municipaux comme Fribourg, qui souhaitent engager directement des discussions avec les investisseurs au salon.</p>

<h2>Perspectives : Le chemin vers 2027</h2> <p>En annonçant qu'elle sera à nouveau représentée à EXPO REAL en 2027, Fribourg signale la continuité dans sa communication de localisation. La prochaine édition du salon se tiendra du <strong>4 au 6 octobre 2027</strong> à nouveau à Munich. Pour Fribourg, cela signifie la possibilité de s'appuyer sur les contacts de cette année et de poursuivre les conversations engagées avec les investisseurs et les partenaires de projet.</p> <p>Étant donné la complexité croissante de l'industrie immobilière – des questions de financement aux exigences de durabilité en passant par les nouveaux domaines tels que les infrastructures et la politique de sécurité – l'importance des plateformes de salons internationaux comme EXPO REAL pour les villes et régions est susceptible d'augmenter davantage. L'engagement renouvelé de Fribourg envers le salon montre que les stratégies de marketing de localisation municipales sont de plus en plus conçues pour être à long terme et récurrentes, plutôt que de reposer sur des apparitions ponctuelles. Comment la conception spécifique de la présence de Fribourg au salon en 2027 se déroulera reste à voir – mais le bilan positif de la participation de cette année jette les bases d'une présence continue au plus important salon immobilier allemand.</p>