ISM 2027: Koelnmesse consolida las ferias de dulces bajo una marca paraguas

<p>Koelnmesse está llevando a la industria internacional de dulces y aperitivos a un nuevo comienzo estructural: A partir de 2027, todos los formatos de ferias en torno a dulces, snacks y la cadena de producción asociada funcionarán bajo una única marca. Lo que inicialmente suena como una simple actualización de marca tiene consecuencias de largo alcance para los expositores, visitantes comerciales y toda la comunicación de mercado de la industria.</p>

<h2>Nueva Arquitectura de Marca a partir de 2027</h2> <p>Con esta reorientación, se crea por primera vez un paraguas de marca común, bajo el cual todas las áreas relevantes de la industria de dulces y snacks se agrupan de forma clara y estructurada. La ISM ya se había establecido como la feria comercial más importante de la industria a nivel mundial – pero en el futuro se convertirá en la marca de referencia central para un portafolio mucho más amplio. El objetivo es crear una experiencia de feria consistente, claramente estructurada e inspiradora que abarque toda la cadena de valor: desde el ingrediente pasando por la producción hasta el producto terminado.</p>

<h3>Tres Pilares Bajo Un Mismo Techo</h3> <p>Específicamente, la nueva estructura agrupa tres áreas bajo la marca ISM:</p> <ul> <li><strong>ISM</strong> – la feria comercial clásica de dulces y snacks</li> <li><strong>ISM Ingredients</strong> – el segmento para materias primas e ingredientes</li> <li><strong>ISM Manufacturing</strong> – un nuevo segmento para tecnología de producción y procesos de fabricación</li> </ul> <p>Esto significa que por primera vez, la cadena de valor completa de la industria de dulces se representa bajo una sola marca y se hace aún más eficiente para expositores y visitantes.</p>

<h2>¿Qué Significa Esto Concretamente para los Expositores?</h2> <p>Para las empresas que participan en la ISM, la nueva arquitectura de marca promete beneficios tangibles. Koelnmesse menciona cuatro efectos centrales:</p> <ul> <li>Mayor visibilidad a través de la fuerte marca paraguas ISM</li> <li>Flujos de visitantes dirigidos gracias a espacios de marca claramente definidos</li> <li>Eficiencia en marketing y comunicación</li> <li>Percepción internacional significativamente más fuerte</li> </ul> <p>"Tu presencia, perfectamente posicionada" – así es como Koelnmesse resume la nueva promesa de marca. En lugar de tener que posicionarse en múltiples marcas de ferias separadas, los expositores se beneficiarán en el futuro de una única marca paraguas reconocida globalmente con máximo impacto. Al mismo tiempo, segmentos de mercado claramente definidos – dulces, ingredientes, tecnología de producción – aseguran un enfoque más preciso del grupo objetivo. La estructura integrada también está destinada a aumentar notablemente la calidad de los flujos de visitantes y la relevancia de los contactos profesionales.</p>

<h2>Una Familia ISM Global</h2> <p>La consolidación bajo la marca paraguas no afecta solo al lugar de la feria de Colonia. La familia ISM también se extenderá a sucursales internacionales en Oriente Medio y Japón. Esto crea una plataforma mundial que entrelaza mercados regionales a través de una identidad de marca uniforme – un paso que es particularmente importante para fabricantes y proveedores activos internacionalmente que desean construir su presencia de mercado de manera consistente en diferentes continentes.</p>

<h3>Orientación Más Clara para los Visitantes</h3> <p>La nueva estructura también pretende aportar beneficios a los visitantes comerciales. Los espacios de marca claramente definidos facilitan la orientación en el recinto ferial y permiten una planificación más dirigida de la visita a la feria – dependiendo de si el enfoque está en productos terminados, materias primas o tecnología de producción. Koelnmesse promete así un entorno de feria que es no solo más claro sino también más coherente en contenido que antes.</p>

<h2>Conclusión y Perspectivas</h2> <p>Con la consolidación de sus ferias de dulces bajo la marca paraguas ISM, Koelnmesse responde a una clara tendencia de la industria: Los expositores y visitantes desean cada vez más formatos de ferias integrados que mapeen cadenas de valor completas, en lugar de tener que navegar a través de una yuxtaposición de varias marcas individuales. A partir de 2027, quedará claro qué tan bien se complementan los tres pilares ISM, ISM Ingredients e ISM Manufacturing en la práctica y si la percepción internacional prometida realmente abre nuevos grupos de expositores y visitantes. Para la industria de dulces y snacks, la reorientación es ciertamente una señal importante: Quien esté presente en Colonia en 2027 ya no simplemente expondrá en una de varias ferias comerciales, sino bajo una única marca de referencia anclada globalmente.</p>