El Salón 1 será demolido: Deutsche Messe reduce la ubicación

<p>Años de vacío tienen ahora consecuencias: Deutsche Messe AG está derribando el antiguo pabellón de referencia 1 en su terreno de Hannover. Este paso es mucho más que una simple nota de construcción – marca la expresión más visible de una transformación profunda que la tradicional empresa de ferias comerciales está experimentando actualmente.</p>

<h2>Del edificio más grande de su tipo a un candidato para demolición</h2> <p>El Pabellón 1 fue una vez el edificio más grande de su tipo en el planeta y durante mucho tiempo fue considerado un hito arquitectónico del recinto ferial. Pero los tiempos en que el pabellón servía como punto de atracción central hace mucho que han pasado: durante muchos años ya no ha sido parte de la Hannover Messe. Los años de vacío hacen que la demolición sea ahora inevitable – dejar un edificio de esta magnitud permanentemente sin usar no tiene ni sentido económico ni operativo.</p>

<h2>Nuevo diseño de pabellones para 2026: La feria se desplaza hacia el oeste</h2> <p>La demolición del Pabellón 1 se enmarca en una reorganización más amplia del recinto. Para la Hannover Messe 2026, el presidente del consejo Dr. Jochen Köckler presentó un nuevo diseño de pabellones completamente nuevo ante más de 100 periodistas internacionales. Las filas de pabellones 2 a 9 previamente utilizadas permanecerán cerradas – la feria se desplaza notablemente hacia el oeste alrededor del área al aire libre.</p> <p>Desde la pandemia de coronavirus, los pabellones 19 a 27 no se han utilizado, con las operaciones de exposición concentradas recientemente en las filas de pabellones orientales 2 a 9 y 14 a 17, así como en los pabellones del sur 11 a 13. En el nuevo concepto, los pabellones 14 a 17 se desplazan hacia el este, 11 a 13 continúan formando el sur, los pabellones 23, 25 y 26 entran en uso en el norte, y en el oeste, el gran pabellón 27 asume un papel central. El corazón sigue siendo el área al aire libre con el distintivo techo de madera Expo y la torre Hermes. Los pabellones 32 a 35 en el terreno exterior no serán utilizados según el plan actual de pabellones.</p> <p>El resultado es un recinto más compacto pero más funcional – Deutsche Messe está claramente intentando aprovechar al máximo el espacio de exposición reducido.</p>

<h2>La presión económica obliga a un replanteamiento</h2> <p>Detrás de la reorientación espacial hay un problema financiero concreto. Para 2026, Deutsche Messe espera una pérdida de 25 millones de euros. Un plan de reestructuración tiene como objetivo contrarrestar esta tendencia. Al mismo tiempo, la Hannover Messe también se acorta: a partir de 2027, la famosa feria industrial mundial durará solo cuatro días en lugar de cinco.</p> <p>Los números de visitantes causan preocupación: este año, aproximadamente 110.000 visitantes acudieron a la Hannover Messe – significativamente menos que en años mejores. Para contrarrestar esta tendencia, Deutsche Messe también se está reestructurando a nivel de personal: Jochen Köckler sigue siendo presidente del consejo, pero obtiene dos administradores adicionales a su lado. El trío de liderazgo expandido debe realinear estratégicamente la empresa y desarrollar un plan maestro a largo plazo para la ubicación.</p> <p>El ministro de Economía de Baja Sajonia y presidente del consejo de vigilancia Grant Hendrik Tonne, que representa los intereses del estado como propietario del 50 por ciento de Deutsche Messe, habló de una <strong>"transformación profunda"</strong> de toda la industria de ferias comerciales. El negocio es económicamente "enormemente desafiante", pero también ofrece oportunidades para ubicaciones fuertes como Hannover. También enfatizó la importancia política del recinto: <strong>"El bienestar de la feria siempre ha sido un asunto central de la política estatal y sigue siendo así."</strong></p>

<h2>Nuevos formatos como respuesta al cambio</h2> <p>Para utilizar mejor el recinto en el futuro, Deutsche Messe se enfoca cada vez más en nuevos formatos de eventos más allá de la feria industrial clásica. Un ejemplo destacado es la Feria de Defensa y Seguridad DSEI Germany, que tendrá lugar en Hannover por primera vez el próximo año. Según el ministro Tonne, esto demuestra que <strong>"Hannover puede manejar nuevos formatos"</strong> – una señal de que la empresa de ferias está lista para pensar más allá de su negocio principal y atraer a grupos de visitantes adicionales.</p>

<h2>Conclusión: Reducción con estrategia</h2> <p>La demolición del Pabellón 1 es tanto símbolo como síntoma: símbolo de despedida de una era en la que el tamaño puro se consideraba un factor de éxito, y síntoma de una industria que debe reinventarse bajo presión económica. Con el diseño de pabellones más compacto, la duración acortada de la feria a partir de 2027, el consejo de administración ampliado y nuevos formatos como DSEI Germany, Deutsche Messe responde a la disminución de visitantes y a una pérdida prevista de millones. Si el plan maestro anunciado realmente traerá un cambio de tendencia será algo que se verá en los próximos años – pero una cosa ya está clara: el recinto ferial de Hannover será más pequeño, más enfocado y tendrá que afirmarse más que nunca contra eventos competidores especializados.</p>